Expertenwissen für Ihr Marketing.
Forschung mit Blick auf Veränderungen.
In dem Buch „Beyond Advertising: Creating Value Through All Customer Touchpoints" hat das Wharton Future of Advertising Program (WFoA) über 200 globale Führungskräfte und Visionäre beauftragt sich mit der Zukunft von Werbung, Marketing und Business zu befassen. Das Buch identifizierte fünf Veränderung, so genannte “Forces of Change”, die das Verhältnis zwischen Marken, Medien und Menschen grundlegend beeinflussen. Im Jahr 2018 förderte die Hearts & Science in den USA gemeinsam mit der Wharton University eine Initiative, die sich mit der Erforschung der “Forces of Change” beschäftigt. 2019 entschied sich die Hearts & Science Germany die Forschung auch auf dem deutschen Markt durchzuführen und die “Forces of Change” zu identifizieren
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Die Un-Reachables
Eine neudefinierte MedienlandschaftUnsere Studie widmet sich den Generationen X, Y & Z. Diese “Digital Natives” sind Menschen im Alter zwischen 16 und 49 Jahren, die im Zeitalter der Informationsexplosion, mit rasant technologischen Entwicklungen aufgewachsen sind. Unserer Forschung zufolge fällt 35% der Generationen X, Y & Z in die Gruppe „Un-Reachables“. Diese sind heute nicht mehr über klassisches TV adressierbar bzw. messbar.
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Negative Reichweite
Markensicherheit (Brand Safety) und MediaauswahlMarken investieren viel Budget in Marketingaktivitäten, um ihre Konsumenten zu erreichen. Die Qualität der Werbung nimmt dabei eine zentrale Rolle ein, aber auch das Umfeld, in dem Werbung ausgespielt wird kann einen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke haben. Gibt es wirklich so etwas wie: „Negative Reichweite“? Die klare Antwort lautet: „Ja“.
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Echte Aufmerksamkeit
Neue Technologie und WerbeakzeptanzDie Menge an Informationen, die konsumiert werden können, steigt durch die Digitalisierung immer weiter an. Die Zeit die Nutzer zum Konsumieren haben ist gleichgeblieben. Neue Anzeigeformate wurden entwickelt, um auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der neuen digitalen Plattformen einzugehen. Die Herausforderung liegt darin, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu lenken und sicherzustellen, dass sie von der Werbung nicht gestört werden.
