Risquer la créativité ou risquer la portée?
Judicieusement dosé, le risque a un rôle à jouer dans vos annonces.
Nous avons vu des entreprises paniquer à l’idée d’avoir du contenu audacieux dans leurs annonces sans trop s’inquiéter de savoir à côté de quoi elles s’affichent sur le Web.
Mettons que vous annoncez une agence immobilière et avez configuré votre ciblage contextuel pour « appartement à Rosemont » ou « maison à Longueuil ». Il vaut mieux que ces annonces ne s’affichent pas à côté d’un article sur un incendie ou un crime qui vient de se produire dans le quartier ou sur l’épidémie de rage qui décime les ratons laveurs des environs.
Cela donnerait à vos annonces une « portée négative », causant des dommages énormes à votre marque. Chez Hearts & Science, nous accordons beaucoup d’attention à l’endroit où vos annonces seront affichées.
L’impact de la portée négative
À une époque où les entreprises doivent s’exprimer sur des enjeux de société alors que les consommateurs les dénoncent promptement sur les réseaux sociaux en cas de faux pas, les marques doivent s’assurer que leurs annonces sont parfaitement alignées sur l’objectif global visé.
Il ne vaut pas la peine de maximiser la portée de votre publicité si cela nuit à votre image de marque: c’est un gâchis qui vous coûtera cher.
Les consommateurs de la génération X et du millénaire sont particulièrement sensibles à la portée négative.
Les Forces du changement – Attention de l’audience Internet – Statistiques
Le pire, c’est que 51 % d’entre eux éviteront désormais d’acheter les produits de cette marque, même si elle n’est pas responsable du placement de l’annonce.
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Votre marque est-elle bien protégée?
Renforcer ses défenses
Même s’il n’existe aucun moyen sûr et certain de protéger votre marque à 100 %, vous pouvez et devez prendre certaines mesures pour atténuer les effets de la portée négative.
- Engagez un fournisseur externe de services de vérification.
- Contrôlez les sites où vous affichez vos annonces à l’aide de technologie ainsi que manuellement.
- Adoptez ads.txt pour vérifier les fournisseurs autorisés.
- Passez d’une plateforme d’offre (supply-side platform – SSP) à un marché privé (private marketplace – PMP).
- Testez régulièrement votre technologie contre le risque de fraude.
- Dressez vos propres listes blanches et vérifiez-les avec des humains.
« Toutes les marques et toutes les agences doivent connaître et surveiller chacun des domaines où l’annonce est diffusée en utilisant des outils technologiques et humains. Les agences média achètent des médias. Si elles ne savent pas exactement sur quels sites l’annonce se retrouve, elles ne font pas leur boulot. »
–Megan Pagliuca, directrice de la stratégie numérique chez Hearts & Science
La portée négative, ça existe, mais on peut la combattre avec un peu de collaboration.
Pour en savoir plus sur la protection de la marque et la portée négative, lisez le livre blanc des Forces du changement.
Créer avec audace
Sans jamais négliger la protection de la marque à l’esprit, ne laissez pas pour autant la création de côté! L’audace dans la création peut aider votre marque à se faire remarquer de manière positive. Une annonce bien ficelée et bien positionnée attirera les clients que vous désirez.
Sachez qui sont vos consommateurs cibles, et attirez-les avec un clin d’œil!
Campagnes « Malteser Typo Crash » et « Stack Overflow Jobs »
Si votre annonce est trop « timide », vous souffrez peut-être d’un excès de prudence. Osez, question de voir où ça vous mène!
Le meilleur de deux mondes
Dans notre travail pour les clients, nous faisons très attention à placer des annonces audacieuses dans des sites responsables. Nos campagnes sont conçues pour favoriser une portée de qualité plutôt que la quantité, afin de maximiser vos revenus, pas juste le nombre de vues.
Entrez en contact avec notre équipe pour créer la campagne parfaite, ou lisez la version intégrale du rapport de Forces du changement sur la portée négative.
