Kreative Risiken gehen über Risiken der Markenreichweite

Achten Sie bei Risiken in Ihren Werbeanzeigen auf den richtigen Zeitpunkt und den richtigen Ort?

Einige Marken sind so überschattet von Bedenken, dass ihre Display-Anzeige zu gewagt sein könnte, dass niemand sich darüber Gedanken macht, wo die Anzeige als nächstes im Internet auftauchen könnte.

Lassen Sie uns annehmen, Sie rühren die Werbetrommel für eine Immobiliengesellschaft und haben unter Google-Anzeigen kontextbezogenes Targeting für ein „Vorort-Domizil in Washington, DC“ oder „Wohnsitze in der Nähe von Montrose Park“ eingestellt. Wenn Sie versuchen, diese Wohnstätten zu verkaufen, möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeige neben einem Artikel in den Lokalnachrichten über einen vor kurzem stattgefundenen Hausbrand, tollwütige Wildtiere, oder gefährliche Personen, die in diesen Gegenden gesehen wurden, erscheint.

Wir bezeichnen dies als „negative Reichweite“—etwas, das unglaublich schädlich für eine Marke ist. Bei Hearts & Science verstehen wir, wie wichtig es ist, dass Ihre Marke an den richtigen Stellen erscheint.

Die tiefgreifenden Folgen negativer Reichweite

In einer Welt, in der von Marken erwartet wird, dass sie in Bezug auf relevante gesellschaftliche Fragen eine Einstellung vertreten, und Konsumenten sie auf Sozialen-Medien-Seiten schnell auf irgendwelche Fehltritte ansprechen, müssen Marken sicherstellen, dass die Anzeigen, die sie veröffentlichen, auf ihr Gesamtziel ausgerichtet sind.

Es ist nicht nur Vergeudung, Reichweite auf Kosten Ihrer Markenidentität zu maximieren—es wirkt sich negativ auf das Endergebnis aus.

Die Millennials und Gen Xers sind sich besonders bewusst und sensibel, was negative Reichweite betrifft.

Kräfte des Wandels Netto-Aufmerksamkeit Statistik

Was vielleicht noch größeren Schaden anrichtet, ist, dass 51 % weniger dazu bereit sind, etwas von einer solchen Marke zu kaufen, auch dann, wenn die Marke nicht für die Platzierung verantwortlich war.

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Also, wie sicher ist Ihre Marke?

Verteidigungsstrategien entwickeln

Obwohl eine hundertprozentige Markensicherheit nicht gewährleistet werden kann, gibt es einige Maßnahmen, die Sie zur Bekämpfung negativer Reichweite ergreifen könnten und sollten.

  1. Setzen Sie einen unabhängigen Verification-Service-Anbieter ein.
  2. Prüfen Sie die Sites, auf denen Sie werben, sowohl auf technologische Art als auch durch eine reale Person.
  3. Wenden Sie ads.txt an, um autorisierte Händler zu verifizieren.
  4. Steigen Sie von einer SSP (angebotsseitigen Plattform) auf eine PMP (private Handelsplattform) um.
  5. Überprüfen Sie Ihre Anti-Betrugs-Technologie regelmäßig.
  6. Entwickeln Sie Ihre eigenen Whitelists und lassen Sie sie durch Menschen prüfen.

„Jede Marke und Agentur sollte dafür verantwortlich sein—sowohl von einer technologischen als auch einer menschlichen Perspektive—jede Domain, auf der die Werbung der Marke erscheint, zu kennen und zu prüfen. Medienagenturen kaufen Medien ein. Wenn sie nicht jede Site kennen, auf die die Medien gestellt werden, kommen sie ihren Aufgaben nicht richtig nach.“
–Megan Pagliuca, Chief Data Officer bei Hearts & Science

Das Risiko negativer Reichweite besteht, aber durch Zusammenarbeit können wir es bekämpfen.

Ein voller Bericht über Markensicherheit und negative Reichweite kann in der Informationsschrift Kräfte des Wandels eingesehen werden.

Mutige und kreative Konzepte

Obwohl Sie Markensicherheit im Auge haben, denken Sie daran: dies bedeutet nicht, dass mutige und kreative Konzepte ausgeschlossen sind! Mutige und kreative Konzepte können Ihrer Marke helfen, sich auf gute Art hervorzuheben. Mit fantastischen Anzeigen an perfekten Stellen werden Sie die richtige Kundschaft anziehen.

Denken Sie einfach an Ihre Zielgruppe und liefern Sie unterhaltsamen Inhalt!

Malteser Typographie-Crash-Kampagne und Stack Overflow Jobs-Kampagne

Wenn Ihre Anzeige sich „zu sicher“ anfühlt, sind Ihre Bemühungen wahrscheinlich nicht effektiv genug. Sehen Sie, was Sie mit etwas mehr Anstrengung erreichen können!

Das Beste aus beiden Welten

In unserer Arbeit mit Kunden legen wir viel Wert darauf, mutige Anzeigen an verantwortbaren Stellen zu platzieren. Unsere Kampagnen sind darauf ausgerichtet, der Qualität der Reichweite Vorrang über Quantität zu geben, damit Sie Ihre Rendite maximieren, nicht nur die Zahl der Ansichten.

Kontaktieren Sie unser Team, um die perfekte Kampagne aufzubauen oder lesen Sie die volle Kräfte des Wandels-Informationsschrift über negative Reichweite.