Comment nous avons transformé notre marque

Après trois années de succès et de croissance chez Hearts & Science, nous avons jugé important de revoir notre marque. C’est comme emménager dans une nouvelle maison: on y vit quelque temps avant de l’adapter à ses goûts, en prenant du recul pour mieux réfléchir à l’aménagement. Tout cela fait également partie du processus de création d’une marque.

Voici trois idées qui ont mené aux récentes évolutions de la marque Hearts & Science.

Être le changement

En affinant nos valeurs d’entreprise, nous avons décidé de les exprimer à l’aide de déclarations contenant les pronoms collectifs « nous » et « on ». Les valeurs établissent un lien entre nos besoins personnels et une vision globale de notre attitude dans le milieu de travail. L’une de ces valeurs nous est apparue comme un élément fondamental de notre nature. « Nous sommes le changement. »

Les gens n’arrêtent pas de changer et d’évoluer. Chez les consommateurs, cette fluidité signifie que nous devons demeurer à leur écoute et savoir nous adapter afin de garder une longueur d’avance. Nous planifions, nous évoluons, nous changeons et nous les accompagnons.

Nous voulions que notre marque traduise ce mouvement constant, et que ce ne soit pas seulement par des mots, mais le cœur même de notre travail. Nous avons intégré cette notion de mouvement aux transitions sur le site Web.

Le changement sur la page d’accueil de Hearts & Science

Dualité

Uniques en leur genre, les consommateurs incarnent plus d’une chose. Leur complexité nécessite la personnalisation: la capacité de créer des relations authentiques, durables, significatives, respectueuses et uniques.

Notre entreprise est axée sur les données, mais celles-ci ne représentent qu’un ingrédient dans la recette. Le nom même de l’agence, Hearts & Science, montre bien la dualité de notre identité et notre façon de chercher des solutions uniques et innovantes pour les consommateurs. De plus, nous croyons au leadership local et mondial. Cette dualité prend l’apparence de contrastes: le noir et blanc, le choc des mots et les micro-interactions.

Sur différentes pages du site Web, nous basculons entre le cœur et la science, donnant aux visiteurs l’occasion d’apercevoir les deux facettes de notre identité.

Les polices de caractères contrastantes, la typographie frappante et les titres reliés renforcent également ce sens de la dualité. Les interactions subtiles entre les bios des employés et les coordonnées des bureaux ajoutent une couche supplémentaire de signification.

Bascule Hearts & Science sur la page À propos

Typographie contrastante sur la page Services

Glissement entre villes sur la page Contact

Le symbole &

Utilisé à l’origine pour signifier « etc. », le caractère & était la 27e lettre de l’alphabet anglais. Déjà connu du temps des Romains, il fait désormais partie de l’alphabet moderne. On appelle cette lettre « ampersand », en anglais. Pourquoi? Lorsque les petits Anglais récitaient leur abécédaire, ils déformaient la lettre & en marmonnant « and per se and ».

De nos jours, c’est un élément de design qui traduit l’idée d’une infinité de possibilités. C’est une invitation à approfondir la réflexion ou à laisser la place à d’autres idées. Pour nous, cela représente autant la fluidité que le contraste. C’est un communicateur subtil qui associe changement et dualité en un seul symbole. À part le logo, vous trouverez d’autres utilisations subtiles du symbole & dans notre image de marque.

Symboles & sur la page d’accueil

Chez Hearts & Science, nous vivons le « et » en incarnant la dualité et le changement. Polyvalents, nous glissons de la stratégie à l’exécution, en louvoyant entre la planification, les achats et l’optimisation.

Nous sommes ravis de dévoiler notre nouvelle marque avec la confiance qu’elle évoluera au rythme de notre innovation et de notre leadership au sein de l’industrie.