Ein Blick hinter die Kulissen bei der Aktualisierung unserer Marke

Nach zwei Jahren des Erfolgs und Wachstums bei Hearts & Science fanden wir es an der Zeit, unsere Marke erneut unter die Lupe zu nehmen. Genau wie beim Umzug in eine neue Wohnung, in der man eine Zeit lang wohnt und sie dann entsprechend seiner Lebensweise gestaltet—so gehört es auch zur Markenentwicklung, sich die Zeit zu nehmen um einen Schritt zurückgehen, zu reflektieren und zu optimieren.

Nachfolgend finden Sie drei Erkenntnisse, die zu einigen der jüngsten Entwicklungen bei der Hearts & Science-Marke führten.

Formwandler

Der Prozess der Verfeinerung unserer Unternehmenswerte führte uns dazu, ihnen durch kollektive „wir“-Aussagen Ausdruck zu geben. Werte verbinden unsere persönlichen Bedürfnisse mit dem größeren Zusammenhang—wie wir im Unternehmensumfeld handeln und Erfolg erzielen. Einer dieser Werte fiel uns besonders auf als etwas, das ein Kernbestandteil unserer Natur ist. „Wir sind Formwandler“.

Menschen ändern und entwickeln sich ständig. Die Fluidität unter den Konsumenten bedeutet, dass wir ihnen zuhören und flexibel sein müssen, um ihrer natürlichen Evolution immer einen Schritt voraus zu sein. Wir planen, wir entwickeln uns und wir halten mit ihnen Schritt.

Dieses Konzept der ständigen Bewegung ist etwas, das wir durch unsere Marke ausdrücken wollten, nicht nur durch Worte, sondern mit dem innersten Kern der Marke. Wir haben diese Bewegung in Übergängen an verschiedenen Stellen der Website dargestellt.

Formwandlungen an verschiedenen Stellen der Website von Hearts & Science

Dualität

Konsumenten sind einzigartig, und sie haben mehr als nur eine Eigenschaft. Komplexität ermöglicht das Entstehen von Personalisierung—der Fähigkeit, echte, andauernde Beziehungen anzuknüpfen, die sinnvoll, respektvoll und einzigartig sind.

Als Unternehmen werden wir durch Daten gesteuert, aber Daten sind nur ein Teil des Gesamtbildes. Der Name von Hearts & Science sollte die Dualität davon, wer wir sind und wie wir unsere einzigartigen, innovativen Lösungen für Konsumenten angehen, widerspiegeln. Wir glauben auch an Führung auf lokaler und globaler Ebene. Die Dualität wird durch Kontrast ausgedrückt—schwarz und weiß, scheinbar entgegengesetzte Worte und Mikro-Interaktionen.

An verschiedenen Stellen unserer Website kann man zwischen „heart“ und „science“ umschalten—eine Gelegenheit für Betrachter, beide Seiten von uns zu sehen.

Kontrastierende Schriftsätze und beschreibende Inhalte in auffallender Schriftkunst sowie nebeneinander präsentierte Überschriften betonen diesen Sinn der Dualität. Subtile Interaktionen zwischen Mitarbeiter-Biografien und Bürostandorten fügen zusätzliche Bedeutung hinzu.

Schaltung zwischen „hearts“ und „science“ auf der Informationsseite

Kontrastierende Schriftkunst auf der Services-Seite

 

Interaktionen von sich verändernden Stadt-Icons auf der Kontakt-Seite

Das Und-Zeichen

Dieses Symbol war einmal der 27. Buchstabe des Alphabets, das dazu diente, das Wort „et“ (et cetera) auszudrücken. In mittelalterlichen römischen Zeiten im ersten Jahrhundert entwickelt, wurde es im Alphabet beibehalten, auch nachdem Altenglisch durch modernes Englisch ersetzt wurde. Im Englischen wurde es als „Ampersand“ bekannt, als Kinder beim Aufsagen des Alphabets zum Schluss das Wort „and“ [und] sagten, was seltsam klang. Durch die undeutliche Aussprache der Schüler wurde „and per se and“ letztendlich zu „ampersand“.

Das Und-Zeichen ist ein Designelement, das den Gedanken Ausdruck gibt, dass alles möglich ist. Die Anwendung von „und“ dient dazu, weiterzudenken oder Platz für andere Ideen einzuräumen. Für uns stellt dies auch „Fluidität“ und „Kontrast“ dar. Es ist eine fantastische Kommunikationshilfe, die die Konzepte der Formveränderung und der Dualität in einem einzigen Symbol ausdrückt. Halten Sie Ausschau nach dem subtilen Einsatz des Und-Zeichens in unserem Branding über das Logo hinaus.

Sich verändernde Und-Zeichen auf der Startseite

Bei Hearts & Science sind wir die Verkörperung von „und“ mit Dualität und Formwandel. Wir haben „viele Hüte auf“ und bewegen uns flüssig von der Strategie zur Ausführung bis hin zum Kauf und zur Optimierung.

Wir freuen uns, der Welt unsere neue Marke zu zeigen und sind zuversichtlich, dass sie mit uns wachsen wird, während wir weiterhin innovativ sind und die Branche für unsere Kunden anführen.