Ein Blick hinter die Kulissen bei der Aktualisierung unserer Marke

Nach zwei Jahren des Erfolgs und Wachstums bei Hearts & Science fanden wir es an der Zeit, unsere Marke erneut unter die Lupe zu nehmen. Genau wie beim Umzug in eine neue Wohnung, in der man eine Zeit lang wohnt und sie dann entsprechend seiner Lebensweise gestaltet—so gehört es auch zur Brandentwicklung, sich die Zeit zu nehmen um einen Schritt zurückgehen, zu reflektieren und zu optimieren.

Nachfolgend finden Sie drei Erkenntnisse, die zu einigen der jüngsten Entwicklungen bei der Hearts & Science-Marke führten.

Gestalter

Im Zuge der Verfeinerung unserer Unternehmenswerte haben wir uns dafür entschieden, diese in gemeinsamen „Wir“-Aussagen auszudrücken. Werte verbinden unsere persönlichen Bedürfnisse mit dem Gesamtbild, wie wir in einem Unternehmensumfeld handeln und wachsen. Einer dieser Werte hob sich für uns als ein Kernstück unserer Natur hervor. „Wir sind Gestalter.“

Menschen ändern und entwickeln sich ständig. Die Fluidität unter den Konsumenten bedeutet, dass wir ihnen zuhören und flexibel sein müssen, um ihrer natürlichen Evolution immer einen Schritt voraus zu sein. Wir planen, wir entwickeln uns und wir halten mit ihnen Schritt.

Dieses Konzept der ständigen Bewegung ist etwas, das wir durch unsere Marke ausdrücken wollten. Nicht nur durch Worte, sondern auch mit dem innersten Kern der Marke. Um dies Sichtbar werden zu lassen, zieht sich diese Bewegung durch das Design der Webseite und der Corporate Identity unserer Agentur.

Gestaltung der Hearts & Science Webseite

Dualität

Konsumenten sind einzigartig. Sie haben mehr als nur eine Eigenschaft. Komplexität ermöglicht das Entstehen einer Personalisierung und die Fähigkeit, echte, andauernde Beziehungen zu knüpfen, die sinnvoll, respektvoll und einzigartig sind.

Als Unternehmen sind wir zwar datenzentriert, aber Daten sind nur ein Teil des Gesamtbildes. Hearts & Science wurde gegründet, um Daten und kreative innovative Lösungen für die Verbraucher zusammenzuführen. Wir glauben auch an die lokale und globale Führung. Diese Dualität wird durch Kontraste – wie zum Beispiel schwarz und weiß und scheinbar gegensätzliche Wörter – hervorgehoben.

An verschiedenen Stellen unserer Website kann man zwischen „hearts“ und „science“ umschalten—eine Gelegenheit für Betrachter, beide Seiten von uns zu sehen.

Gegensätzliche Schriftschnitte, Bedeutungen und Überschriften verstärken ebenfalls das Bild der Dualität. Subtile Interaktionen über Mitarbeiterbiographien und Bürostandorte hinweg fügen sich zu einer zusätzlichen Dimension zusammen.

Wechsel von “Hearts” und “Science” auf der Über-Uns-Seite

Gegensätzliche Schriftschnitte auf der Service-Seite

 

Interaktionen von sich verändernden Stadt-Icons auf der Kontakt-Seite

Das Und-Zeichen

Dieses Symbol war einmal der 27. Buchstabe des Alphabets, das dazu diente, das Wort „et“ (et cetera) auszudrücken. Das Und-Zeichen wurde bei den Römern Im ersten Jahrhundert entwickelt und im Alphabet, auch nachdem Altenglisch durch modernes Englisch ersetzt wurde, beibehalten. Im Englischen wurde es als „Ampersand“ bekannt. Kinder sagten beim Aufsagen des Alphabets zum Schluss das Wort „and“ [und], was allerdings seltsam klang. Durch die undeutliche Aussprache der Schüler wurde „and per se and“ letztendlich zu „ampersand“.

Das Und-Zeichen ist ein Designelement, das den Gedanken zum Ausdruck bringt, dass alles möglich ist. Die Anwendung von „und“ dient dazu, weiterzudenken oder Platz für andere Ideen einzuräumen. Für uns stellt dies auch „Fluidität“ und „Kontrast“ dar. Es ist eine fantastische Kommunikationshilfe, die die Konzepte der Gestaltung und der Dualität in einem einzigen Symbol ausdrückt. Halten Sie Ausschau nach dem subtilen Einsatz des Und-Zeichens in unserem Branding, welches über das Logo hinaus geht.

Die Und-Zeichen verändern sich auf der Startseite

Bei Hearts & Science sind wir die Verkörperung von dem „Und“ mit Dualität und Formwandlung. Wir tragen „viele Hüte“ und bewegen uns fließend von der Strategie hin zu der Ausführung, von der Planung bis hin zum Kauf und der Optimierung.

Wir freuen uns darauf, der Welt unsere neue Marke zu zeigen und sind zuversichtlich, dass sie mit uns wachsen wird, wenn wir weiterhin innovativ sind und die Branche für unsere Kunden anführen.