Una mirada detrás de cámaras de la actualización de nuestra marca

Tras tres años de éxito y crecimiento en Hearts & Science, hemos considerado importante revisar nuestra marca. Igual que cuando uno se muda a un nuevo hogar, vive en él por un tiempo y se adapta a la manera en que uno descubre vive en él, dar un paso hacia atrás, reflexionar y mejorar es también parte del proceso de construcción de una marca.

A continuación tres introspecciones que resultaron en algunas recientes evoluciones en la marca Hearts & Science.

Agentes de cambio

A través del proceso para mejorar nuestro valores corporativos, escogimos expresarlos empleando declaraciones con el plural «nosotros». Los valores conectan nuestras necesidades personales al panorama más amplio de cómo podemos actuar y florecer en un ambiente corporativo. Uno de estos valores sobresalió como algo fundamental en nuestra naturaleza.»Somos agentes de cambio».

La gente está siempre cambiando y evolucionando. La mutabilidad en los consumidores significa que necesitamos escucharlos y ser flexibles para poder permanecer un paso adelante de su evolución natural. Planeamos, evolucionamos, cambiamos y mantenemos el paso junto a ellos.

Esta sensación de movimiento constante es algo que deseábamos que nuestra marca comunicara, no sólo a través de palabras, sino en su centro mismo. Incorporamos este movimiento con transiciones a lo largo y ancho del sitio web.

Cambio de forma en la página de Inicio de Hearts & Science

Dualidad

Los consumidores son únicos y son mucho más que una sola cosa. La complejidad permite que la personalización ocurra; la habilidad de crear relaciones reales y duraderas que son significativas, respetuosas y únicas.

Como compañía que somos, nos basamos en datos, pero los datos son sólo una parte del cuadro. Hearts & Science fue nombrada así para reflejar la dualidad de quiénes somos y cómo abordamos nuestras soluciones únicas e innovadoras que ofrecemos a los consumidores. También creemos tanto en el liderazgo local como en el global. Esta dualidad está representada con el contraste negro y blanco, palabras en apariencia opuestas y las microinteracciones.

Una conmutación (toggle) entre nuestro corazón (heart) y ciencia (science) aparece por varios lugares del sitio web; una oportunidad para los espectadores de ver los dos lados de quiénes somos.

Tipografía contrastante y significados en arte con tipografía en negritas y emparejamientos de encabezados acentúan asimismo este significado de dualidad. Sutiles interacciones en las biografías de los empleados y las ubicaciones de nuestras oficinas agregan una capa adicional de significado.

Conmutación entre Hearts & Science en la página de Equipo

Arte con tipografía contrastante en la página de Servicios

 

Interacciones cambiantes en las ciudades en la página de Contacto

El signo & (ampersand)

El símbolo ‘&’ fue alguna vez la vigésima séptima letra del alfabeto y ayudaba a comunicar «et» (etcétera). Creada en tiempos medievales romanos en el siglo primero, permaneció en el alfabeto incluso después de que el inglés antiguo fuera reemplazado por el inglés moderno. Se le llamó ‘ampersand’ porque los niños recitaban el alfabeto y decían ‘and’ al final —lo cual era extraño. Con el tiempo, debido a que los estudiantes arrastraban las palabras, ‘and per se and’ se convirtió en ‘ampersand’.

Ampersand es un elemento de diseño que comunica la idea de que la posibilidad sea cualquier cosa. El uso de ‘y’ (‘and’) es empleado para pensar más incluir espacio para otras ideas. Esto, para nosotros, representa ‘fluidez’ y ‘contraste’. Es un excelente y sutil comunicador que vincula impulso de cambio y dualidad en un mismo símbolo. Pon atención a los usos sutiles del signo ‘&’ en nuestra marca más allá del logotipo.

Signos & en la página de inicio

En Hearts & Science somos la personificación del ‘y’ con dualidad e impulso de cambio. Somos versátiles y nos movemos con fluidez de estrategia a ejecución a planeación a compra y optimización.

Estamos emocionados de mostrarle al mundo nuestra nueva marca y estamos seguros que crecerá con nosotros mientras continuamos innovando y liderando la industria para nuestros clientes.